Viaggio sostenibile: cosa emerge dall'ultimo report di Booking.com
Se stai pianificando un viaggio in modo consapevole e vuoi scoprire cosa vedere a destinazioni diverse rispettando l'ambiente, il recente rapporto di Booking.com offre un'istantanea preziosa per ogni viaggiatore attento alla sostenibilità. Basato sulle opinioni di 32.500 viaggiatori in 35 paesi, il report del 2026 mette in luce un'interessante dinamica intergenerazionale riguardo al modo in cui le diverse età intendono viaggiare più sostenibilmente.
Un paradosso generazionale tra parole e azioni
Il dato più sorprendente di questo studio riguarda il divario tra intenzioni e comportamenti sostenibili tra giovani e meno giovani. Pur con un'ampia maggioranza (84%) di viaggiatori canadesi che ritiene importante viaggiare in maniera sostenibile, le generazioni più giovani – Gen Z e Millennials – dichiarano maggiori intenti di sostenibilità ma mettono in pratica meno azioni concrete. Al contrario, i viaggiatori più maturi, come i Boomers (over 61 anni), si dimostrano più impegnati nel tradurre queste intenzioni in comportamenti reali.
Consigli pratici per un viaggio a basso impatto ambientale
Se stai progettando un viaggio e vuoi trarre spunti da chi già agisce in modo sostenibile, ecco alcune strategie efficaci confermate dai Boomers nordamericani:
- Ridurre i rifiuti: il 69% dei Boomers cerca di limitare i rifiuti prodotti durante il viaggio, molto più rispetto alle generazioni più giovani.
- Risparmiare energia: spegnere luci e aria condizionata nella stanza è una pratica comune per il 57% di questi viaggiatori consapevoli.
- Sostenere l'economia locale: il 63% acquista preferibilmente da negozi indipendenti e produttori locali, regalando così un valore autentico alle comunità visitate.
- Viaggiare fuori stagione: evitare l'alta stagione aiuta a combattere il turismo di massa ed è scelto dal 67% dei Boomers come strategia sostenibile.
Per chi vuole scoprire di più su cosa vedere durante un viaggio ecosostenibile, queste azioni pratiche contribuiscono a creare un'esperienza responsabile e autentica.
Il ruolo delle generazioni più giovani: cultura e conservazione
Se invece sei un viaggiatore giovane o viaggi con Millennials e Gen Z, alcuni comportamenti sostenibili sono particolarmente sentiti da queste fasce d'età, specialmente riguardo all'immersione culturale e ecologica:
- Quasi un terzo (31%) della Gen Z e il 28% dei Millennials ha partecipato a tour o attività che permettono di conoscere culture indigene o comunità locali, un'esperienza che arricchisce il viaggio.
- Un quarto dei Millennials e il 21% della Gen Z è stato coinvolto in iniziative per la conservazione di ecosistemi o della fauna selvatica, un'azione concreta per tutelare la natura.
Quindi, se ti chiedi come viaggiare in modo sostenibile, considera l'opportunità di includere escursioni che valorizzano l'ambiente e le comunità ospitanti, per un'esperienza autentica e rispettosa.
Viaggiare in sicurezza: l'importanza delle condizioni meteorologiche
Un altro aspetto che sta diventando cruciale per chi organizza un viaggio è valutare le condizioni meteorologiche estreme, un fattore che impatta tutte le fasce d'età. Nel report, il 74% dei viaggiatori canadesi tiene in considerazione il rischio di eventi climatici nel decidere destinazioni e periodi di viaggio. Ecco qualche insight utile:
- Il 65% evita attivamente destinazioni note per condizioni estreme come tempeste o incendi.
- Quasi la metà dei viaggiatori (49%) si sente stressata al momento della prenotazione a causa dell'imprevedibilità del clima.
- Il 24% ha modificato o annullato viaggi negli ultimi 12 mesi per maltempo o calamità.
- Il 50% ritiene alcune destinazioni ormai troppo calde per visitarle nei periodi preferiti, e il 43% ha eliminato luoghi dalla propria lista a causa di rischi climatici.
Per un viaggio sereno, ti consigliamo quindi di monitorare sempre le previsioni e di scegliere destinazioni meno soggette a condizioni meteo critiche. Questo approccio non solo protegge te e il tuo viaggio, ma contribuisce anche a un turismo sostenibile più responsabile.
Sensibilità ambientale anche tra gli addetti ai lavori
Non solo i viaggiatori: anche gli alloggi e strutture ricettive si stanno adattando ai cambiamenti climatici. Un sondaggio di Booking.com su 3.715 fornitori di alloggi in 18 paesi ha rilevato che il 24% ha vissuto interruzioni operative dovute a eventi estremi nel 2025, mentre il 40% ha già implementato misure per gestire questi rischi, come adeguamenti per ondate di calore o tempeste. Se stai pensando a come scegliere un alloggio eco-sostenibile, valuta anche questo aspetto nella tua prenotazione.
Ostelli e hotel certificati: un trend in crescita
Una tendenza molto incoraggiante per chi sogna un viaggio più responsabile è la crescente domanda di strutture certificate per la sostenibilità. Circa un terzo di tutte le fasce d'età in Nord America dichiara l'intenzione di soggiornare in hotel o alloggi con certificazioni sostenibili nel prossimo anno:
- Boomers 41%
- Gen X 40%
- Millennials 39%
- Gen Z 36%
Nel 2025, solo su Booking.com sono stati prenotati oltre 100 milioni di pernottamenti in strutture accreditate con standard di sostenibilità di terze parti.
Per il viaggiatore esperto questo significa un'opportunità concreta di sostenere alloggi che operano in maniera responsabile, spaziando da soluzioni di risparmio energetico a pratiche di gestione dei rifiuti, con un impatto positivo sulle destinazioni visitate.
Viaggiare smart: oltre l'offerta di alloggi
Non è solo questione di struttura: scegliere con consapevolezza il periodo e la destinazione è fondamentale nel viaggio sostenibile del 2026. Il 46% dei viaggiatori canadesi prevede di evitare mete affollate, il 48% sceglierà di spostarsi fuori dall'alta stagione e il 25% cercherà destinazioni con temperature più fresche per ridurre l'impatto ambientale e vivere l'esperienza in modo più autentico e tranquillo.
Se pianifichi un viaggio, prova a includere queste strategie per migliorare la qualità del tuo soggiorno e contribuire a preservare i luoghi visitati:
- Evita il sovraffollamento per non contribuire all'overtourism (43%).
- Viaggia in momenti meno affollati per ridurre la pressione sulle destinazioni (29%).
- Scegli località meno battute per vivere un'esperienza più autentica e sostenibile.
Il futuro del viaggio sostenibile secondo Booking.com
Danielle D'Silva, Direttore della Sostenibilità di Booking.com, sottolinea come il report evidenzi un cambiamento delle abitudini di viaggio verso scelte sempre più responsabili, valide per tutte le età. Dai soggiorni in hotel certificati all'utilizzo di mezzi di trasporto ecologici, fino all'attenzione per il clima e le comunità locali, ogni viaggiatore può contribuire a un turismo più sostenibile. L'obiettivo è facilitare queste scelte per permettere a tutti di godere appieno delle meraviglie del mondo, rispettando però chi li abita e l'ambiente che li circonda.
Metodologia
Questo articolo si basa su un'indagine indipendente commissionata da Booking.com, realizzata a gennaio 2026 su 32.500 intervistati in 35 paesi e territori. Sono stati raccolti dati dettagliati su comportamento e intenzioni di viaggio, suddivisi per fasce generazionali definite come:
Gen Z (18-28 anni), Millennials (29-44), Gen X (45-60) e Boomers (61+).
Inoltre, un sondaggio parallelo ha coinvolto 3.715 fornitori di alloggi in 18 paesi tra febbraio 2026, analizzando l'impatto delle condizioni climatiche sulle operazioni turistiche.
Con questi dati, ogni viaggiatore può farsi un'idea di come muoversi responsabilmente nel 2026 e scegliere con più consapevolezza cosa vedere in viaggio e come farlo sostenibilmente.
